名字就是無形資產

名字就是無形資產

　　隨著人類文化水平的提高，商業交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業還是產品，其名字起的好，本身就會產生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導，給您自信，助您成功。如劉德華、楊瀾、張藝謀、成龍。

　　企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的“無形”資產。聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，隻用37美元/臺買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/臺。世界飲料業的“大哥大”——“可口可樂”的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。從前，興化縣有個名叫能柏材的人，他博學多能，並深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在於此公的名字諧音是“能破財”。商人以發傢聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財等生意經，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯想和猜疑，從而影響瞭他的生意，最後愈來愈難維持，真的賠得一塌糊塗。在香港，曾爆發過一場“白蘭地”和“威士忌”酒的銷售大戰。結果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻隻售出十萬餘瓶，隻相當於“白蘭地”的一個零頭，論質量，“威士忌”並不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗塗地呢？經分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多麼充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個符號，在其背後有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業實力的展示。

　　事業的成功雖不完全取決於名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。

千金易得，好名難求。
　　何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。

新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。
典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，內涵豐富。
響亮，就是悅耳、順口，引人註目。

　　好名重要，關鍵在策劃。起名是一門新興的藝術學科，是心理學、社會學、歷史學、哲學、自然科學的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標志。好名源於匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業起名專傢，要深通地理、文學、美術、政治、經濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經多年潛心學習、研究、修悟，我認為：企業產品的名字策劃要根據行業特點、產品性能和用途，註重創意性、獨特性、藝術性、區域性和國際性，要融入漢字原理和美學原理；人名策劃還要註意姓氏、性別、美學、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易於識別、易於傳播，利於個人、企業、產品發展的好名字，以文化為底蘊，創世界名牌。

　　國傢經濟的發展，帶動瞭文化的繁榮，文化的繁榮又給經濟發展註入瞭新的活力。今日淺談名字與策劃意在弘揚民族文化，傳播名稱藝術，凈化語言環境，創立名牌名品。